首页 > 新闻 > 详情

辣妈帮发动母婴行业突围战 构建辣妈红人经济产业链

2017/7/21 17:43:35 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

今天,第17届CBME中国孕婴童展、童装展(以下简称为“CBME展会”)在上海国家会展中心画下完美句点。持续的高温在展会三天期间掀起“高烧不退”的阵阵热浪,除了有炎热天气在公然“作祟”,一个辣妈军团的神秘降临,也让展会现场的温度飙升至最高值。

 

辣妈观察团:网红界的清流 新崛起的辣妈势力

 

干净清爽的白色T恤,搭配热辣俏皮的牛仔短裤,这是此次CBME展会首席体验官“辣妈观察团”的灵魂战服。观察团里的10位辣妈,各个肤白貌美大长腿,出众的外在条件让她们能轻易地从纷杂的人群中跳脱出来,成为CBME展会的一抹亮丽风景线。10位辣妈均来自国内最具人气的母婴垂直社区——辣妈帮,她们从辣妈帮6600万妈妈用户中脱颖而出,经过层层筛选和进一步的专业化培训,顺利晋升为网红界一股不可或缺的“辣妈”新势力。


(图为辣妈帮“辣妈观察团”亮相上海2017CBME展会)

 

本次“辣妈观察团”兵分两路战队,为CBME展会的重量级参展商、辣妈帮的深度合作伙伴——良良实业和海尔集团,提供量身定制级的品牌曝光服务。虫妈,是“辣妈观察团”为品牌方定制服务“良良战队”中的核心成员,今年30岁的她,已是一个四岁宝宝的妈妈了。从2014年1月加入辣妈帮大家庭以来,她便是帮内的活跃用户,如今一路走来业已成为拥有5.3万名妈妈粉丝的超级意见领袖(KOL)。这一次,她带领观察团的另外两名妈妈,共同为国内知名婴童睡眠保健用品企业——南昌良良实业当起了产品体验官。这是虫妈第二次以“辣妈观察团”的身份参加CBME展会,“这一次,我们针对品牌做了大量的调研准备,比起第一次的青涩,这一次我们更知道如何去和品牌方互动、怎么才能把产品诠释得更好”,虫妈说道。据悉,虫妈在辣妈帮内专门为此次探展开辟的直播专栏吸引了51.1万名妈妈用户的热烈围观。在“海尔战队”中,作为领军人物的程程妈带领其余5名观察团的辣妈们为品牌创下28.2万的直播围观。虽然程程妈加入辣妈帮仅有4个月不到的时间,但她凭借自身超强的魅力值,迅速吸纳13万名妈妈粉丝用户。这一次,仅她个人就为展会直播额外吸引了48.3万人次的观看流量。


(图为“辣妈观察团”现场体验良良产品柔软质感)

 

(图为“辣妈观察团”在直播中与粉丝分享挑选纸尿裤的小技巧)

 

辣妈红人×母婴品牌实现商业合作共赢 线上直播引发百万级围观

 

据统计,展会举办首日仅24小时,辣妈帮内展会直播视频观看人数突破216万,其中“辣妈观察团”的妈妈个人直播视频观看人数累计超过147万。三天下来,直播视频观看人数突破455.6万,创下历史新高。继2016年辣妈帮首度开启“辣妈观察团”探展模式后,辣妈红人的品牌影响力和传播效应得到全方位的升级扩散。展会期间,辣妈帮搭配“辣妈观察团”出动了4位资深母婴编辑,与包括海尔、良良、合生元、悠蓝等在内的30余家知名母婴参展商共同完成高度定制化的“超一线”深度品牌互动合作。

 

以海尔为例,19日下午全球首套海尔婴童成套婴童电器于展会首次隆重亮相。作为重要合作方的辣妈帮特别为其量身定制了CBME展会版品牌曝光方案,由“辣妈观察团”和资深母婴编辑组成的超豪华线下阵容,先以产品展示互动、高端访谈等形式打头阵,而后通过“直播视频+图片文字”在全平台针对妈妈用户目标群体,进行内容和渠道捆绑式的定向闭环宣传。极富感染力的辣妈红人品牌与切中用户需求的海尔婴童电器品牌打了一套配合无间的完美组合拳,很好地发挥了双方品牌的正向叠加效应以及多重曝光需求。

 

(图为“辣妈观察团”现场体验海尔成套婴童电器产品)


此外,辣妈帮首次搭建CBME展会外场直播间,并调动专业的采编和视频团队,为南昌良良实业打造了一场顶级卫视水准的高端对谈盛宴。特别值得一提的是,参与这场高端对谈直播录制的长沙妙趣新媒体,是辣妈帮于今年战略投资的直播短视频领域的实力黑马,团队由来自湖南广电旗下各个单位不同业务模块的精英组建而成。

 

(图为辣妈帮为良良打造定制化的高端对谈现场)

 

构建“辣妈红人经济”产业链 母婴行业的突围之战

 

“辣妈观察团”在CBME展会的惊艳亮相,受到众多品牌方的热烈追捧,这对辣妈帮乃至全母婴行业而言都有着里程碑式的标杆意义。在面临移动互联网红利消失、资本寒冬来临以及竞争日趋白日化等多重夹击的互联网下半场战局中,辣妈帮的这一拳,无疑掷下一颗重磅深水炸弹,将极大搅动母婴行业的未来格局。

 

构建完善的“辣妈红人经济”产业链,是辣妈帮的核心业务布局。区别于传统的母婴网站和社区,辣妈帮从创立伊始就独树一帜地从“妈妈”群体中凝练出“辣妈”的概念,让“辣妈”为辣妈帮代言。辣妈帮创造性地掀起了“辣妈经济”革命,以差异化的战略迅速为品牌打响知名度,迅速打破彼时母婴社区分庭抗礼的局面。如今,辣妈帮已成长为国内最具人气的垂直母婴社区,现拥有6600万高粘度用户,月活跃用户高达1500万,庞大的用户群为辣妈帮建立起雄厚的移动大数据流量基础。

 

今年4月27日,辣妈帮与其战略投资合作伙伴北京玖小时文化传媒合力推出“超级意见领袖计划”,通过“海选——入驻——培训包装——签约——营销推广——商业合作变现”等系列流程,打造出一套成熟的“辣妈红人养成”体系。海选阶段,辣妈帮从妈妈用户中筛选出“红人潜力股”,这群由妈妈演员、主持人、营养专家、时尚主播、美食博主、旅行达人组成的“超级辣妈军团”,经由辣妈帮团队对其撰文、形体、镜头表达等方面进行的全方位专业升级打造,最终晋升为拥有强大粉丝向心力、德才兼备的辣妈红人“超级意见领袖”。截止目前,辣妈红人已经广泛参与到品牌代言、发布会、走秀、产品试用体验、直播等形式多样的商业合作当中,与淘宝母婴、美赞臣、京润珍珠、好奇、智高、海尔、良良、合生元等国内外各大平台及品牌建立了长期友好关系。相关业内人士分析,处于稳步上升趋势的“辣妈”产业在未来会迎来一个大的爆发,届时会有越来越多的品牌方加入到这片新崛起的产业浪潮当中,更多更新的合作共赢模式也将在此诞生。


(图为4月辣妈帮联合创始人刘元萌(右)、玖小时文化传媒CEO张媛(左)同台启动合作仪式并推出“超级意见领袖计划”)


上一篇:星库空间被推选为全联房地产商会联合办公分会副会长单位

下一篇:阿里妈妈携手OPPO 玩转数字营销

 
历史评论
合作伙伴

 

关于我们 | 联系我们 | 商务合作 | 招聘信息
版权所有2000-201521媒体机构 京ICP备12044911号-2