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微播易这场“不预言只分享”的短视频大会究竟讲了哪些干货?

2017/8/10 19:07:16 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

8月10日,微播易“新视界”短视频营销案例实践半年总结会在北京举行。会上,大家围绕“短视频案例解析”“如何挖据短视频营销价值”“如何创新短视频营销玩法”等焦点话题进行了内容分享与热烈讨论。


正如微播易创始人、CEO徐扬在开场视频中所说“不管你认还是不认,整个社会在短视频消费的注意力远远超过你的想象,这些数据背后是赤裸裸的关注和注意力。”短视频正在成为品牌营销的标配,由表及里地认识它、剖析它,早已势在必行。


解决品牌失能是短视频时代最本质的问题

徐扬以“短视频”的特别形式进行开场,他表示,品牌主和从业人员在短视频时代正面临“失能”困局。


很多品牌主无法判读哪些短视频和账号对自己有用,并且认为利用短视频传播是对自己品牌的一种损伤,这带来的直接结果就是你的品牌在短视频新人类里面失去了影响力,造成品牌失能。

而从业人员跟不上短视频潮流,感知滞后于广告主,广告主的感知又滞后于这个时代的感知。这带来的直接结果就是他们没有推动注意力爆棚的新媒体帮助品牌主解决品牌失能问题。因此,解决品牌失能、从业人员失能困惑才是短视频时代最本质的问题。


短视频讲好品牌故事是一个闭环过程

美拍人气一姐、故事型原创短视频达人喵大仙带你停药带你菲以她众多的商业合作短视频案例为基础,向大家分享了她是如何通过短视频讲好品牌故事的。

她说,达人的原创短视频故事和广告主的需求结合起来是可以产生爆发性创意的。而讲好故事,有几个核心,分别是深度打磨故事-启用才华演员-制作细节把控-从粉丝反馈反思再回馈粉丝,最后形成闭环,而每一个故事相对前一个视频都是一个内容的迭代。只要找好广告的植入点,就能打造一个有内容有热度的好视频。


短视频生态要实现四个要素的互利共赢

脱口秀主持人也是本场会议的主持人,郑实以一个短视频创业者的身份谈了谈自己对短视频的心得。

他说短视频时代更讲究“生态”,而流量、数据、内容、商业则是这个生态的四大支柱。而如果能够很好地解决流量数据和商业之间的问题,同时让内容提供商、制作商、服务商在这样的生态里边能够实现共赢,这就是一个好的生态,这也是微播易正在做的。


微播易产品矩阵应对短视频扩容难题

微播易北区总经理李俊宏以微播易创新的社交视频产品矩阵为例,向大家分享了短视频时代最前沿的6种玩法。



他指出,现在的营销生态势必需要有一个东西,那就是产品矩阵。现在整体视频广告的容量有433个亿,毫无疑问,短视频爆发式的扩容了。而这么大的营销空间,广告主需要解决的就是曝光、转化、导流、口碑四个问题。


而微播易的对策就是独家打造的产品矩阵,即短视频原创、冠名植入、分发、活动直播、视频电商、超级广告王6种产品。广告主可以根据自己不同的需求,去选择更加适合自己的产品形式。


社交视频营销正变得越来越迅猛

微播易副总裁徐志斌指出,当下社交视频营销正变得越来越迅猛。有40%的最金主(指传统电视和视频媒体营销玩家)正在迁移到短视频中。同时,还有一些显著的变化,比如“粉丝开始参与和决定广告内容,营销呈现半成品化趋势,社交投放走向融合、营销全程化、数据化、平台化”等趋势。



例如,徐志斌指出,随着自媒体碎片化、平台碎片化等情况的出现,现在的营销变得越来越困难,品牌主很难凭借一己之力找到、找对、用好自媒体资源。因此,势必要借助数据化工具进行精准投放,而这正是像微播易这样的第三方平台的价值所在。

短视频的浪潮已经越来越汹涌,如何探寻和抓住它所带来营销红利已经成为行业的核心议题,而微播易,将会通过更多的方式来帮助品牌主抓住机遇,实现品牌价值。


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